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玩家欲罢不能,盲盒市场为何如此火爆?

2019-10-09 09:55:01      玩具前沿


  导读:所谓“盲盒”,就是不透明的盒子中,装着表情呆萌、设计时尚的人偶玩具,一个系列12只,只有拆开包装后,才知道自己抽到哪一款玩偶。这种随机化的体验,让玩家欲罢不能。

  但追本溯源,拥有类似玩法的扭蛋,才是盲盒的鼻祖。扭蛋发源于美国,兴起于日本。扭蛋就是玩家把钱投进机器,用手去扭转开关,随之一个蛋壳形状的塑料胶囊便会掉下来,除非打开塑料胶囊,否则不会知道自己到底扭到的是什么。

  事实上,盲盒、扭蛋的玩法在我国早已广泛应用。最早的干脆面集卡游戏、到后来小孩热衷的大礼包福袋,再到现在过年时候的集五福游戏,都是利用了类似的原理。不得不说,盲盒的玩法,是潮流玩具火爆的助燃器。

  未知的刺激令人上瘾

  盲盒玩的就是刺激和心跳,众多国内外学者在防游戏沉迷、心理依赖、行为上瘾等研究中都曾分析过,盲盒等游戏的“上瘾点”在于“不确定的收益反馈机制”,这能够让用户产生一种赌徒心理,对盲盒购买的行为产生依赖与迷恋。盲盒游戏机制的设置会让玩家有一种“上瘾”的感觉,盲盒爱好者说道:“买盲盒比较刺激,选盒子的时候胆战心惊,生怕选不到喜欢的玩偶。不过经常会抽不到,那时就特别想再抽一次。”

  隐藏款是必杀技

  盲盒的每个系列中都有“隐藏款”。隐藏款并不被包含在常规系列中,抽中出现概率低,而且非常随机。比如Molly的西游系列金色特别款,抽中的概率低至1/720。即使你一次性买了一大盒12款,都不一定能抽到隐藏款。

  除此之外,隐藏款又分为“隐藏”和“大隐藏”,“大隐藏”相较于“隐藏”数量更少,这意味着只有极少数的幸运儿才能集齐一套,而集齐一套至少需要上千元。

  盲盒玩家表示,隐藏款是躲不过的“大坑”,因为很少出现,所以格外想拥有。“一整套就差一个隐藏款,怎么看都不得劲儿,这促使我重复购买,只为抽到隐藏款。”

  收藏癖是驱动力

  生活中的收藏爱好者随处可见,每个人或多或少都收藏过一些喜欢的、或者有重要意义的物件。在年轻人的圈子里,很多人喜欢收藏限量版鞋子、包包、口红,在潮玩圈,玩家则喜欢收藏玩具,享受集齐一整套的满足与快乐。

  事实上,在满足收藏癖之外,盲盒中潮流玩具更具有艺术收藏价值。有玩家认为,它的艺术收藏价值甚至大过玩乐性质。一些盲盒品牌与国内外知名IP合作,与潮玩圈知名设计师联合设计玩偶,把艺术和潮流融为一体,使得盲盒中的潮流玩具更具有收藏和社交价值。

  社交属性:通过盲盒获得了友谊

  为了抽中喜欢的哪一款玩偶,玩家会不停的购买,那么抽到重复的角色成了家常便饭,于是,有很多人选择通过网络等方式与其他人交换盲盒。一位玩家告诉记者:“因为换娃,微信里面多了一百多个好友。平时大家也会一起相约吃饭、参加设计师见面会以及新品发售活动等,通过盲盒,我的朋友越来越多,缓解了我的孤独和焦虑。”

  还有一些盲盒爱好者,经常在专属社交平台分享拆盲盒的战果。在抖音上,一条记录玩家拆到隐藏款的视频获赞几十万,惹人关注。

  除此之外,一些盲盒爱好者也会在网上分享经验,交流如何根据盲盒尺寸、重量、摇晃手感等方法判断盲盒中玩具的款式。

  盲盒让很多人趋之若鹜,爱不释手,甚至被称为“不想戒掉的瘾”。盲盒带来的期盼与惊喜,正是当下潮玩人需要的那份快乐,盲盒的市场,未来可期。

  文章来源:玩具前沿

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